6 главных брендов красоты по-американски

6 главных брендов красоты по-американски

Исторически так сложилось, что эпицентр индустрии красоты многие века не имел к Америке ни малейшего отношения. Все, что изобреталось в отрасли с древнейших времен, происходило сначала в Азии, затем плавно переместилось в Европу. С конца XIX столетия большинство косметических брендов, составляющих основу косметических процедур американцев, базировались в Европе. Затем после десятилетий евроцентризма азиатский рынок стал на какое-то время основным ресурсом западных (в том числе американских) потребителей красоты.

6 главных брендов красоты по-американски

Наконец, времена опять изменились. Американская beauty-индустрия в полный голос заявила о своих претензиях на верховенство и процветает. Талантливые молодые люди активно пробиваются на Олимп, заставляя крупные корпорации, которые так долго монополизировали отрасль, обращать на них внимание.

Благодаря внедрению инноваций, созданию сообществ в социальных сетях, разработке новаторских формул и разрушению старых способов ведения бизнеса новые представители американских брендов красоты настроены на настоящие, продолжительные изменения во всем мире. Вот шесть самых активных, встряхивающих beauty-индустрию своими открытиями и формирующих новое будущее.

1. KKW Beauty

6 главных брендов красоты по-американски

Владелица бренда Ким Кардашьян единодушно считается самым влиятельным игроком на этом поле, потому никого не шокирует, что KKW Beauty стал настоящим хитом. Первый выпуск продукции – 300 тысяч наборов Contour&Highlight – был продан примерно за три часа. Тот же уровень продажной мощности показал первый выпуск аромата Kardashian, принесший $10 миллионов за один день.

KKW Beauty удалось сделать это, отказавшись от традиционных маркетинговых технологий, на которых давно базируется индустрия – подарки с покупками, рекламные кампании и т.д. Приоритет был отдан социальным сетям. Прежде всего, Twitter и Instagram. Фактически KKW Beauty произвела фурор в сфере красоты, да такой, что потом к Ким стали обращаться за советами владельцы корпораций.

2. Beauty Bakerie

6 главных брендов красоты по-американски

Созданная молодой одинокой мамой, которая хотела направить свой диагноз рака молочной железы во что-то позитивное, бренд косметики Beauty Bakerie основан Кашмир Николь в городе Саут-Бенд, штат Индиана. С нулевыми связями в отрасли медсестра при построении бизнеса полагалась на информацию, которую собирала из интернет-исследований и библиотечных книг.

Благодаря прямой бизнес-модели, ориентированной на потребителя, и острому пониманию того, как использовать Instagram для маркетинговых целей, Николь превратила компанию Beauty Bakerie в прибыльную всего за несколько лет, в результате заработав около $3 миллионов.

3. Pinrose

6 главных брендов красоты по-американски

Стартап, основанный в Сан-Франциско стипендиатами Стэнфорда Эриком Шумате и Кристин Луби, Pinrose стремится переосмыслить процесс выбора личного аромата. Используя персонализированный алгоритм, основанный на информации о потребительском спросе и науке о психологии запахов, компания старается сделать фирменный парфюм более доступным, чем типичные дизайнерские парфюмы ценой около $65. Флаконы Pinrose стоят всего $24.

Помимо собственного розничного бизнеса с прямым доступом к потребителю, Pinrose также сотрудничает с Nordstrom и Sephora для распространения продукции. В мае 2018 года компания в сотрудничестве с лейблом Sephora создала линию цветной косметики. Они выпустили небольшую серию, основу которой составил ароматизированный блеск для губ.

4. Glossier

6 главных брендов красоты по-американски

С момента запуска в 2014 году в качестве порошкообразного продукта, принадлежащего сайту красоты Эмили Вайс Into The Gloss, бренд полюбился, кажется, целому поколению женщин, предпочитающих минималистический подход к макияжу.

Первоначальное вложение в бренд составило всего $2 миллиона, а спустя всего месяц после дебюта было получено еще $8,4 миллиона от инвестора. В апреле 2017 года стремительно развивающаяся компания получила налоговые льготы, что позволило ей расширить штаб-квартиру и привлечь почти 300 новых сотрудников. Основав несколько магазинов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе,  Glossier быстро развивается. Вскоре филиал появится в Чикаго, есть планы расширения в Великобританию, Канаду, Ирландию, Швецию и даже Францию.

5. Flesh

6 главных брендов красоты по-американски

Бренд создан редактором-учредителем Allure Линдой Уэллс под эгидой Revlon. В эксклюзивных магазинах Ulta и в интернете в начале лета были представлены роскошные коллекции 89-SKU, включающие маркеры, румяна, губную помаду и тени для глаз. Flesh наряду с такими брендами, как Fenty Beauty, CoverGirl и ColourPop помог создать новый промышленный стандарт минимальных 40-ти тоновых основ.

Идея Flesh – это макияж, который чтит целостность вашей кожи, чтобы подчеркнуть лучшее стороны вашего «Я». Flesh не робкая, предсказуемая линия. Он включает вкрапления интенсивного цвета на глазах и губах для богатства образа.

6. Drunk Elephant

6 главных брендов красоты по-американски

Одна из особенностей многих брендов, рассмотренных в этом обзоре, заключается в том, что они заняли свою нишу в уже переполненной индустрии красоты, создавая что-то новое, и получили успех посредством социальных сетей. Основательница Drunk Elephant Тиффани Мастерсон задумала свой «чистый» диапазон ухода за кожей, когда она, как потребитель, разочаровалась в продуктах, которые есть  на полках магазинов.

Начиная с дебюта в 2013 году Drunk Elephant получил постоянно растущее числом поклонников. Первоначально привлекая внимание потребителей яркой цветной упаковкой и причудливым названием (Drunk Elephant переводится как «Пьяный слон»), бренд постепенно нашел дорожку к сердцам потребителей.

Штаб-квартира компании по-прежнему располагается в родном городе Тиффани Мастерсон – Хьюстоне, и бренд сегодня приковывает много внимания. При том, что он не использует традиционных маркетинговых ходов, его популярность несколько ошеломляет. Что будет дальше? Только рост. «Глобальное расширение и захватывающие новые продукты, – сказала Мастерсон в недавнем интервью Fashionista. – Я не смотрю на тенденции, и я не ничего не жду, поэтому уже разработала новые продукты до конца 2019 года. У меня три запланированных запуска, и даже есть один продукт на 2020 год».

Источник фото: сеть Интернет

Читайте также

Комментарии 0

Добавьте комментарий

Комментарий

Файл не добавлен

Ваше Имя*

Ваш E-Mail*